Kacau: 12 Marcas para o mercado nacional se espelhar em 2022

Na lista da The Most Influential Brands deste ano, realizada pela Ipsos, líder global em pesquisa de mercado, sobre as marcas mais influentes no Brasil, o Google, pela nona vez, liderou o ranking em uma lista bem interessante:

1. Google
2. Samsung
3. YouTube
4. Netflix
5. Lojas Americanas
6. Amazon
7. Facebook e Mastercard
8. Natura e Nestlé
9. Mercado Livre
10. Microsoft

O estudo realizado considerou como critérios de avaliação a confiança, a inovação, a responsabilidade social, o engajamento e ações que auxiliaram no combate à pandemia da Covid-19.

Na pesquisa, o Google correspondeu muito bem a quase todos os quesitos, superando as estimativas.

Em relação ao ano passado, as novidades da lista atual foram Netflix, Amazon, e as marcas nacionais: Lojas Americanas e Natura, sendo que esta última ganhou destaque especial pela responsabilidade social, que é um de seus focos e principal fator no conceito da marca.

A Natura também se posicionou em um empate com a Nestlé, fato que de um ponto de vista analítico, comparando-a com uma multinacional, traz a ela uma referência muito positiva.

As Lojas Americanas por sua vez também tiveram um excelente resultado e reconhecimento por parte do público no engajamento on-line.

Mas levando em conta que Google e Microsoft são gigantes da tecnologia, Americanas, Amazon e Mercado Livre são canais de venda, Facebook e YouTube são redes sociais que junto com a Netflix também oferecem conteúdo digital, enquanto a Mastercard oferece serviços de crédito, é interessante e curioso notarmos que entre as 12, a maioria oferece serviços. Apenas 3 marcas, Samsung, Natura e Nestlé, oferecem basicamente produtos físicos, mesmo absorvendo alguns serviços como valores agregados, apesar da Microsoft oferecer produtos também.

Então, o que está por trás destas marcas?

Estas 12 marcas, lideram na influência porque refletem o perfil do consumidor de hoje e mostram que ele não procura só por qualidade e preço, mas por valores e marcas com as quais ele realmente consegue se identificar.

A relação entre marca e consumidor passa por transformações o tempo todo. As tendências, comportamentos e necessidades são os fatores responsáveis pelas mudanças que essas marcas tem realizado e suprido muito bem. Elas se mostram atentas ao mercado, se adaptando rapidamente às necessidades e ao consumidor.

São marcas que buscam pelo awareness, consciência ou reconhecimento que o público tem da marca em relação à empresa, reunindo cada vez mais estratégias de branding para fortalecer sua gestão e fidelizar sua imagem no mercado com um engajamento cada vez maior.

Afinal, marca não é apenas um símbolo visual, mas sim, todo o conceito e percepção que o consumidor tem sobre a empresa.

Estas marcas se destacam porque conseguem despertar no público algo além dos seus produtos e serviços. Elas estimulam opinião, criam e estabelecem conceitos, vendem também comportamentos, estilo e ideais que oferecem experiências únicas e incríveis aos seus consumidores.

Por Kacau

Imagem de Capa: Geralt/Pixabay

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